Профіль освітньо-професійної програми
"Цифровий маркетинг" (ID 77193)
Загальна інформація про освітню програму
Повна назва вищого навчального закладу та структурного підрозділу: Національний аерокосмічний університет «Харківський авіаційний інститут», кафедра менеджменту та бізнес-адміністрування
Ступінь вищої освіти: Бакалавр
Галузь знань: D «Бізнес, адміністрування та право»
Спеціальність: D5 «Маркетинг»
Кваліфікація в дипломі: Бакалавр маркетингу
Офіційна назва освітньо-професійної програми: Цифровий маркетинг
Тип диплому та обсяг освітньо-професійної програми: Диплом бакалавра, одиничний, термін навчання 3 роки 10 місяців:
– на базі повної загальної середньої освіти – 240 кредитів ЄКТС;
– на базі ступеня «молодший бакалавр» (освітньо-кваліфікаційного рівня «молодший спеціаліст») – 240 кредитів ЄКТС.
ХАІ визнає та перераховує кредити ЄКТС отримані в межах попередньої освітньої програми підготовки молодшого бакалавра (молодшого спеціаліста):
- не більше ніж 120 кредитів ЄКТС зі спеціальностей галузі знань «Управління та адміністрування», а також спеціальності «Економіка»;
- не більше, ніж 60 кредитів ЄКТС з інших спеціальностей.
- не більше, ніж 60 кредитів ЄКТС отриманих за попередньою освітньою програмою фахової передвищої освіти.
Наявність акредитації: Започатковано провадження освітньої діяльності з 2025 року. Оновлення або модернізація освітньої програми здійснюється відповідно до розділу 5 Положення «Про розроблення та модернізацію освітніх програм в ХАІ».
Цикл/рівень: НРК України – 6 рівень, FQ-EHEA – перший цикл, ЕQF-LLL – 6 рівень
Передумови: Особа має право здобувати ступінь бакалавра за умови наявності повної загальної середньої освіти та на основі ступенів «молодший бакалавр», «фаховий молодший бакалавр» або освітньо-кваліфікаційного рівня «молодший спеціаліст» в порядку, визначеному законодавством
Мова(и) викладання: Мовою викладання є державна мова. З метою створення умов для міжнародної академічної мобільності може бути прийнято рішення про викладання однієї чи декількох дисциплін англійською та/або іншими іноземними мовами
Мета освітньо-професійної програми:
Метою освітньої програми є підготовка висококваліфікованих фахівців з цифрового маркетингу, здатних ефективно застосовувати сучасні інструменти та технології у сфері маркетингових комунікацій із врахуванням специфіки аерокосмічної галузі. Програма спрямована на розвиток аналітичних, креативних та технічних навичок для створення, управління та оптимізації маркетингових кампаній як у цифровому середовищі, так і в контексті аерокосмічних проєктів
Характеристика освітньо-професійної програми
Опис предметної області:
Об’єкт вивчення: цифрова маркетингова діяльність як інноваційна форма взаємодії суб’єктів ринкових відносин у цифровому середовищі з метою задоволення економічних та соціальних інтересів шляхом використання сучасних інформаційних технологій та інтернет-платформ
Цілі навчання: підготовка бакалаврів з цифрового маркетингу, які володіють сучасним економічним та цифровим мисленням, відповідними компетентностями у сфері управління цифровими комунікаціями та впровадження ефективних маркетингових стратегій з використанням онлайн-інструментів
Теоретичний зміст предметної області: суть цифрового маркетингу як сучасної концепції управління бізнесом в умовах глобальної цифровізації; понятійно-категорійний апарат цифрового маркетингу, принципи, функції та концепції з урахуванням розвитку новітніх технологій та комунікацій; історичні передумови та еволюція цифрових маркетингових підходів; специфіка діяльності ринкових суб’єктів у цифровому середовищі на різних типах ринків; зміст цифрової маркетингової діяльності: розробка та впровадження комплексних цифрових стратегій, управління брендом у цифровому просторі; створення та реалізація комунікаційних кампаній у соціальних мережах та на цифрових платформах; використання технологій автоматизації та аналітики для підвищення ефективності маркетингових активностей
Методи, методики та технології: загальнонаукові та спеціальні методи аналізу ринку, оцінки ефективності маркетингових стратегій та поведінки споживачів у цифровому середовищі
Інструменти та обладнання: інформаційні системи та програмні продукти для розробки, управління та аналізу маркетингових кампаній; платформи для аналітики великих даних та штучного інтелекту; хмарні сервіси та цифрові платформи для управління проєктами та командною роботою
Орієнтація освітньо-професійної програми:
Освітньо-професійна програма першого (бакалаврського) рівня спеціальності D5 «Цифровий маркетинг» передбачає оволодіння:
– теоретичними знаннями та концептуальним баченням сучасних парадигм, концепцій цифрового маркетингу та принципів управління бізнесом у цифровому середовищі;
– професійними компетентностями у розробці та реалізації цифрових маркетингових стратегій із застосуванням інноваційних інструментів і технологій;
– аналітичними навичками для оцінки ефективності маркетингових активностей із використанням сучасних методів веб-аналітики та аналізу даних;
– комунікативними вміннями для побудови стратегії цифрових комунікацій з урахуванням етичних норм та взаємодії з цільовими аудиторіями;
– технологічними та цифровими компетентностями у використанні інформаційних систем, платформ автоматизації маркетингу та інструментів оптимізації контенту.
Основний фокус освітньо-професійної програми:
Освітня програма «Цифровий маркетинг» зумовлена орієнтацією на поєднання фахової підготовки з опануванням сучасних цифрових технологій, методів аналітики та інноваційних підходів до просування брендів і продуктів у цифровому середовищі
Особливості освітньо-професійної програми:
Освітня програма «Цифровий маркетинг» зумовлена орієнтацією на поєднання фахової підготовки з опануванням сучасного цифрового інструментарію маркетингових досліджень, включаючи аналітику великих даних, використання платформ соціальних мереж, SEO/SEM, та автоматизації маркетингових процесів. Програма спрямована на формування компетенцій щодо ефективного використання цифрових технологій у бізнес-середовищі, зокрема в управлінні підприємствами авіаційної галузі, а також враховує Стратегію формування ІТ-кластера у Харківській області
Придатність випускників до працевлаштування та подальшого навчання
Придатність до працевлаштування: Бакалавр маркетингу здатний виконувати роботу фахівця за Національним класифікатором України «Класифікатор професій» ДК 003:2010.
2419.2 Професіонали у сфері маркетингу, ефективності господарської діяльності, раціоналізації виробництва, інтелектуальної власності та інноваційної діяльності:
1233 — Керівники підрозділів з маркетингу
3429 Агенти з комерційного обслуговування та торговельні брокери
Агент рекламний, Представник з реклами
Зважаючи на стрімкий розвиток цифрових технологій, з'являються нові спеціалізовані посади, зокрема, класифікатор професій digital-маркетингу, розроблений IAB Україна, включає такі позиції: SMM-менеджер, PPC-менеджер, Медіа-планер, Контент-менеджер, SEO-спеціаліст, Копірайтер, Digital Marketing Manager.
Фахівець з цифрового маркетингу володіє навичками роботи в онлайн-середовищі, здатен аналізувати поведінку споживачів, ефективно використовувати цифрові канали комунікації та адаптувати стратегії під потреби сучасного ринку.
Академічні права випускників: Мають право продовжити навчання на другому (магістерському) рівні вищої освіти. Набуття додаткових кваліфікацій в системі післядипломної освіти
Викладання та оцінювання
Викладання та навчання: Освітній процес за спеціальністю «Цифровий маркетинг» організований із застосуванням сучасних педагогічних технологій, які базуються на студентоцентрованому підході, проблемно-орієнтованому навчанню, практичній спрямованості та активному використанні цифрових інструментів. Студенти залучаються до самостійного вивчення спеціалізованих хмарних застосунків, які використовуються у цифровому маркетингу. Вони не лише вивчають технічні аспекти роботи з цими сервісами, але й аналізують їх ефективність у рамках маркетингових кампаній.
Крім того, значна увага приділяється дослідженню цифрових платформ, які можуть бути використані для реалізації маркетингових стратегій: від пошукових систем і соціальних мереж до платформ для контент-маркетингу, електронної комерції, блогінгу та інфлюенс-маркетингу. Студенти навчаються аналізувати аудиторію, поведінку споживачів, конкурентне середовище та визначати найбільш ефективні цифрові канали комунікації відповідно до цільових бізнес-завдань.
Таким чином, навчання не обмежується теорією — воно ґрунтується на постійній практиці, застосуванні цифрових технологій та аналізі сучасного бізнес-середовища.
Оцінювання: Усне та письмове опитування, тестовий контроль, презентації робіт, захист лабораторних, розрахункових робіт, курсових робіт, заліки, екзамени, (модульний) контроль, підготовка кваліфікаційної роботи бакалавра та її захист. Оцінювання навчальних досягнень студентів здійснюється за національною шкалою (відмінно, добре, задовільно, незадовільно, зараховано/не зараховано); 100-бальною шкалою
Ресурсне забезпечення реалізації програми
Кадрове забезпечення: До реалізації програми залучаються науково-педагогічні працівника з науковими ступенями та/або вченими званнями, а також висококваліфіковані спеціалісти.
З метою підвищення фахового рівня всі науково-педагогічні працівники один раз на п’ять років проходять стажування, в т.ч. закордонні. НПП, задіяні у викладанні професійно-орієнтованих дисциплін, мають наукові ступені та/або вчене звання та відповідають ліцензійним вимогам.
Відповідає кадровим вимогам щодо забезпечення провадження освітньої діяльності у сфері вищої освіти згідно з діючим законодавством України (Постанова КМУ «Про затвердження Ліцензійних умов провадження освітньої діяльності закладів освіти» від 30 грудня 2015 р. № 1187 зі змінами)
Матеріально-технічне забезпечення: Університет має: 8 навчальних корпусів; 10 гуртожитків; спеціалізовані лабораторії; комп’ютерні класи; пункти харчування(фабрика-кухня і буфети у навч. корп.); точки бездротового доступу до мережі Інтернет; мультимедійне обладнання; спортивний зал, критий стадіон (манеж), 25 метр. басейн для плавання, спортивні майданчики; профілакторій «Авіатор», база відпочинку «Пролісок» та ін.
Відповідає матеріально-технічним вимогам щодо забезпечення провадження освітньої діяльності у сфері вищої освіти згідно з діючим законодавством України (Постанова КМУ «Про затвердження Ліцензійних умов провадження освітньої діяльності закладів освіти» від 30 грудня 2015 р. № 1187 зі змінами).
Інформаційне та навчально-методичне забезпечення:
- офіційний сайт університету: http://www.khaі.edu
- точки бездротового доступу до мережі Інтернет;
- необмежений доступ до мережі Інтернет;
- наукова бібліотека та читальні зали;
- Microsoft Windows Server 2012 R2 – серверна операційна система.
- Microsoft Exchange Server 2010 Enterprise – сервер електронної пошти.
- Microsoft SQL Server 2000 – система управління базами даних.
- Microsoft Windows 8.1 Professional – операційна система клієнтських комп’ютерів мережі університету.
Використання віртуального навчального середовища Національного аерокосмічного університету «Харківський авіаційний інститут» та авторських розробок науково-педагогічного складу.
Відповідає інформаційним та навчально-методичним вимогам щодо забезпечення провадження освітньої діяльності у сфері вищої освіти згідно з діючим законодавством України (Постанова КМУ «Про затвердження Ліцензійних умов провадження освітньої діяльності закладів освіти» від 30 грудня 2015 р. № 1187).
Академічна мобільність
Національна кредитна мобільність: На основі двосторонніх договорів між Національним аерокосмічним університетом «ХАІ» і технічними закладами України
Міжнародна кредитна мобільність: На основі двосторонніх договорів між Національним аерокосмічним університетом «ХАІ» і навчальними закладами країн-партнерів
Навчання іноземних здобувачів вищої освіти: Навчання здійснюється державною мовою. У певних випадках може бути прийнято рішення про викладання однієї чи декількох дисциплін англійською та/або іншими іноземними мовами
