Маркетинг — це фундаментальна та водночас одна з найдинамічніших бізнес-спеціальностей, що знаходиться на стику економіки, аналітики, психології, креативу та цифрових технологій. В умовах високої конкуренції та швидких змін поведінки споживачів маркетолог виступає головним драйвером росту бізнесу, аналітиком ринкових трендів, творцем цінності продукту та архітектором комунікаційної стратегії бренду.

Спеціальність готує фахівців, здатних досліджувати ринкове середовище, виявляти й формувати потреби споживачів, будувати довгострокові взаємини між компанією та її клієнтами та забезпечувати комерційний успіх товарів і послуг.

В основу підготовки фахівців із маркетингу покладено вивчення таких об’єктів:

- маркетингова діяльність: комплекс процесів створення, просування, доставки та обміну пропозицій, що мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів і суспільства в цілому;

- суб’єкти та середовище ринку: споживачі (B2C), бізнес-клієнти (B2B), конкуренти, контактні аудиторії, торговельні посередники, а також мікро- та макросередовище компанії;

- маркетинговий комплекс (Marketing Mix / 4P-7P): товарна політика, ціноутворення, канали збуту та дистрибуції, маркетингові комунікації, персонал, процеси та фізичне оточення;

- маркетингові дослідження та аналітика: ринкові тренди, поведінка споживачів (Customer Journey), дослідження конкурентів, первинні та вторинні дані, Big Data та аналітика ефективності кампаній;

- Digital-маркетинг та брендінг: цифрове ринкове середовище, соціальні мережі, пошукові системи, електронна коммерція (E-commerce), управління капіталом бренду (Brand Equity).

Цілі навчання за рівнями вищої освіти:

Перший (бакалаврський) рівень - підготовка фахівців, які володіють сучасним економічним мисленням та відповідними компетентностями, необхідними для провадження ефективної маркетингової діяльності, виявлення та розв'язання практичних завдань у сфері маркетингу за умов конкурентного ринкового середовища.

Основні фокуси підготовки бакалавра:

- засвоєння основ маркетингу, ринкового аналізу, поведінки споживачів та ціноутворення;

- оволодіння базовими інструментами Digital-маркетингу (SMM, SEO, Email-маркетинг, таргетована та контекстна реклама);

- навички організації та проведення маркетингових досліджень (опитування, фокус-групи, кабінетні дослідження);

- розробка рекламних матеріалів, контент-планів, копірайтинг та оцінка первинної ефективності рекламних кампаній (ROI, CPA, CTR).

Другий (магістерський) рівень - підготовка висококваліфікованих фахівців, топмаркетологів та керівників, здатних розв’язувати складні задачі і проблеми маркетингової діяльності, що передбачають проведення фундаментальних чи прикладних досліджень та/або здійснення інновацій за умов високої невизначеності вимог і середовища.

Основні фокуси підготовки магістра:

- розробка комплексних маркетингових, брендингових та комунікаційних стратегій компанії;

- стратегічний маркетинг, впровадження маркетингових інновацій (MarTech) та аудит маркетингової діяльності;

- дослідження глибоких патернів споживчої поведінки (нейромаркетинг, побудова картографії досвіду клієнта — CJM);

- керівництво маркетинговими проєктами та відділами, управління бюджетами, впровадження data-driven підходів та моделювання маркетингової ефективності.

Ключові компетентності випускника:

- аналітика та дослідження - проведення якісних і кількісних ринкових досліджень, сегментація ринку (STP), аналіз конкурентів, роботу з Web-аналітикою (Google Analytics 4);

- цифровий маркетинг (Digital) - налаштування та оптимізація рекламних кампаній (Meta Ads, Google Ads), SEO, SMM, SERM, маркетинг у месенджерах та e-commerce;

- управління брендом (Brand Management) - розробка позиціонування бренду, бренд-буку, комунікаційної стратегії, розбудова лояльності та впізнаваності компанії;

- продукт та ціноутворення - управління життєвим циклом товару (Product Management), формування гнучких цінових стратегій, розробка нових продуктів (NPD);

- маркетингові комунікації (PR & Ads) - медіапланування, зв'язки з громадськістю (PR), створення креативних концепцій, інфлюенс-маркетинг (робота з блогерами).

Випускники спеціальності D5 Маркетинг володіють універсальними навичками, необхідними в будь-якому бізнесі, від стартапів до транснаціональних корпорацій:

- управління маркетингом: директор з маркетингу (CMO), маркетолог-стратег, керівник відділу маркетингу, Product Marketing Manager;

- Digital & Social Media: SMM-фахівець, Target/PPC-спеціаліст, SEO-оптимізатор, Digital Marketing Manager, Email-маркетолог;

- брендинг та PR: Бренд-менеджер (Brand Manager), PR-менеджер, креативний директор, спеціаліст з інфлюенс-маркетингу;

- маркетингова аналітика: маркетолог-аналітик, Web-аналітик, дослідник ринку (Market Researcher) в аналітичних агентствах;

- агентський бізнес: акаунт-менеджер, медіапланер, фахівець із просування в рекламних та маркетингових агентствах полного циклу;

- електронна комерція (E-commerce): E-commerce manager, фахівець із просування товарів на маркетплейсах (Amazon, Rozetka тощо).

Підготовка здійснюється кафедрою менеджменту та бізнес-адміністрування (602)

Навчання проводиться за наступними освітніми програмами:

Освітня програма	Освітній ступінь	Форма навчання	Термін навчання
Цифровий маркетинг	Бакалавр на основі повної загальної середньої освіти	Денна та заочна	3 роки та 10 місяців
Маркетинг	Бакалавр на основі повної загальної середньої освіти	Денна та заочна	3 роки та 10 місяців
Маркетинг та брендинг	Магістр, освітньо-професійна програма	Денна та заочна	1 рік та 4 місяця